Правовое регулирование рекламной деятельности. Социальная реклама Действие закона не распространяется на
Назад
Вперёд
Внимание! Предварительный просмотр слайдов используется исключительно в ознакомительных целях и может не давать представления о всех возможностях презентации. Если вас заинтересовала данная работа, пожалуйста, загрузите полную версию.
Цель урока:
- Познавательная: познакомить учащихся с историей рекламы, вызвать живой интерес у школьников;
- Развивающая: Сформировать у учащихся понятие об информации и в целом, о рекламе, её видах и формах, о недопустимых видах рекламы, познакомить с пятью основными целями и “золотым правилом”, которые преследует рекламный текст. Научить учащихся находить и отбирать необходимую информацию, мыслить критически, развивать умения анализировать, сравнивать обобщать.
- Воспитательная: способствовать экономическому воспитанию школьников на основе полученных знаний, развитие коммуникативных и творческих способностей учащихся.
Дидактическое оснащение:
- презентация по теме “Реклама”;
- рисунки: подкова, баранка, сапог, корова;
- карточки для теста;
- Федеральный Закон “О рекламе” (стр. 38 хрестоматии по основам потребительской культуры, или распечатка ст. 6,7,8,9,10)
Ход урока
I. Актуализация знаний учащихся.
Урок начинается с постановки вопроса об изучении темы. В ходе беседы выясняется, что эта тема “Реклама”. Чтобы вы хотели узнать о рекламе? Идёт постановка целей.
Цели урока:
- Познакомиться с историей рекламы.
- Знакомство с формами рекламы.
- Знакомство с недопустимыми видами рекламы, а именно со статьей6,7,8,9,10 закона “О рекламе”.
- Знакомство с пятью основными целями, которые преследует рекламный текст.
II. Изучение новой темы.
1. Сегодня мы с вами познакомимся с ещё одним источником информации – реклама. Слово “реклама” происходит от латинского – “громко кричать”. Первоначально это слово подразумевало желание “криком” привлечь внимание, сообщить новость, снабдить информацией, в том числе и о продаже каких- либо товаров. Как вы думаете, сколько лет существует реклама?
2. История рекламы насчитывает несколько тысячелетий. Исследователями установлено, что появление прообраза наружной рекламы относится к 1 тысячелетию до н.э.: это была высеченная на камне надпись, найденная в развалинах древнеегипетского города Мемфиса: “ Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения”. Под вулканическим пеплом города Помпеи законсервированном лавой в 73 году н.э., были найдены надписи- указатели,
“ Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сиркус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи”.
“ Чтоб глаза сияли, чтоб алели щёки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Эклиптоса”.
3. В средние века, в 12 веке, большая часть уличной рекламы была построена на визуальных образах: вывески над входом являли собой образ вещи, отражающий характер того или иного заведения. Так, над булочной размещалось изображение калача, а над мастерской сапожника висел большой металлический сапог.
Горожане, таким образом, были избавлены от необходимости, вчитываться в надписи. В средневековом городе вывески также выполняли функцию указателей для ориентации жителей в пространстве. У Андерсена даже есть сказка под названием “ О том, как буря перевесила вывески”. Согласно сюжету, в городе разыгралась буря, которая “пошутила” над жителями, поменяв местами вывески всех городских заведений.
4. В России вывески были замысловатые и длинные. Камер – коллегия издала указ о сокращении вывесок в 1749 г.
Ситуация на рынке российской наружной рекламы изменилась к середине 19 века. Именно к этому времени относится переход наружной рекламы на качественно новый уровень: она становится украшением улиц. Изменения коснулись, в первую очередь, крупных городов - Москвы, Санкт - Петербурга, Екатеринбурга.
Вывески размещались на фасадах, между витринами магазина и по сторонам от входа. В начале 20-х деятельность художников, оформлявших витрины вызвала интерес знаменитых живописцев - М.Шагала, Е. Кончаловского, Б.Кустодиева. Появились коллекционеры вывесок.
5. Особый период в истории развития наружной рекламы в России связан с именем Владимира Маяковского. Он создал множество рифмованных рекламных текстов для государственных организаций. Он сказал, что реклама- это имя товара. В 1923 году в рекламе стал применяться новый метод – фотомонтаж, возник новый термин- “световая реклама”.
6. Обратите внимание на то, как выглядела реклама в советское время (Слайды в презентации).
7. Даже детский поэт Сергей Михалков создал свой прообраз рекламы. Давайте вспомним стихотворение С.Михалкова и мультипликационный фильм. Это лишь один из примеров воздействия рекламы на потребителя.
На рынке корову мужик продавал.
Никто за корову цены не давал,
Хоть многим была коровёнка нужна,
Но, видно, не нравилась людям она.
- Хозяин, продашь нам корову свою?
- Продам, я с утра с ней на рынке стою.
- Не много ли просишь, старик за неё?
Да где наживаться, вернуть бы своё.
Уж больно твоя коровёнка худа.
- Болеет, проклятая, да просто беда.
- Да мы молока не видали пока!
Весь день на базаре старик торговал,
Никто за корову цены не давал
Один паренёк пожалел старика:
- Папаша, рука у тебя не легка.
Я возле коровы твоей постаю.
Авось продадим мы скотину твою.
Идёт покупатель с тугим кошельком,
И вот уж торгуется он с пареньком:
- Корову продашь?- Покупай коль богат,
Корова, гляди, не корова, а клад.
- Да так ли? Уж выглядит больно худой.
- Не очень жирна, но хороший удой.
- А много ль корова даёт молока?
- Не выдоишь за день, устанет рука.
Старик посмотрел на корову свою:
Зачем я, бурёнка, тебя продаю?
Корову свою не продам никому,
Такая скотина нужна самому!
8. Обратите внимание на таблицу, в ней отражена “Краткая биография рекламы”.
9. А теперь мы с вами познакомимся с вами с формами рекламы, а также с их преимуществами и недостатками:
Начать делать работу в классе, например, сделать выборку по телевидению, радио о преимуществах и недостатках рекламы:
Самостоятельная работа в группах. Выборочно сделать в классе, а потом продолжить дома.
Преимущества
Возможность широкого охвата. Регулярность выхода рекламных объявлений. Несезонный характер спроса. Быстрое исполнение рекламы. Широкий охват. Высокая частота обращений. Большие творческие возможности. Одновременно зрительное и слуховое воздействие. Развлекательный характер. Низкие издержки. Высокая частота. Незначительные сезонные колебания в составе аудитории. Возможность полного охвата определённой области. Возможность выборочного обращения к потенциальным клиентам. Гибкость формы и стиля. Абсолютный контроль над процессом выпуска и количеством объявлений. Богатые типографские возможности. Регулярность рекламных объявлений. Возможность выбора демографической группы. Возможность выбора местных и региональных рынков. Авторитет и доверие.
Недостатки
Ограниченность цветового исполнения. Неудобство зрительного восприятия из-за “густоты” текста на страницах. Редкие случаи повторного чтения. Высокая стоимость производства и времени вещания. Резкое сокращение числа зрителей летом. Долгий подготовительный период. “Короткая жизнь” объявлений. Привычка людей использовать радио в качестве звукового фона и не замечать рекламных сообщений. Высокие издержки в расчёте на один выпуск. Длительные сроки доставки. Трудности с получением нужного списка адресатов. Сопротивление потребителей. Меньшая возможность привлекать внимание, чем у других видов СМИ. Высокие издержки.
В конечном итоге ваше домашнее задание будет выглядеть таким образом.
1) газеты:
Преимущества:
- Возможность широкого охвата.
- Регулярность выхода рекламных объявлений.
- Несезонный характер спроса.
- Быстрое исполнение рекламы.
Недостатки:
- Ограниченность цветового исполнения.
- Неудобство зрительного восприятия из-за “густоты” текста на страницах.
- Редкие случаи повторного чтения.
2) телевидение:
Преимущества:
- Широкий охват.
- Высокая частота обращений.
- Большие творческие возможности.
- Одновременно зрительное и слуховое
- воздействие.
- Развлекательный характер.
Недостатки:
- Высокая стоимость производства и
- времени вещания. Резкое сокращение числа зрителей летом.
- Долгий подготовительный период.
3. Почтовые отправления.
Преимущества:
- Возможность полного охвата определённой области.
- Возможность выборочного обращения к потенциальным клиентам.
- Гибкость формы и стиля.
- Абсолютный контроль над процессом выпуска и количеством объявлений.
Недостатки:
- Высокие издержки в расчёте на один выпуск.
- Длительные сроки доставки.
- Трудности с получением нужного списка адресатов.
- Сопротивление потребителей.
4. Журналы.
Преимущества:
- Богатые типографские возможности.
- Регулярность рекламных объявлений.
- Возможность выбора демографической группы.
- Возможность выбора местных и региональных рынков.
- Авторитет и доверие.
Недостатки.
- Меньшая возможность привлекать внимание, чем у других видов СМИ.
- Долгий подготовительный период.
- Высокие издержки.
Преимущества:
- Средние издержки.
- Высокая частота.
- Незначительные сезонные колебания в составе аудитории.
Недостатки:
- “Короткая жизнь” объявлений.
- Привычка людей использовать радио в качестве звукового фона и не замечать рекламных сообщений.
1) привлечь внимание потенциального покупателя;
2) возбудить интерес потенциального покупателя;
3) вызвать доверие к товару и компании;
4) усилить желание потенциального покупателя иметь товар;
5) побудить потенциального покупателя к действию.
Вы его сейчас выведите сами. Я вам даю задание. Прослушайте слова, затем по моей просьбе запишите эти слова в любой последовательности.
- Парта
- Доска
- Портфель
- Сумка
- Учитель
- Класс
Вспомните, я вам уже говорила, что в 1749 году камер – коллегия издала указ о сокращении слов в рекламе. Мы с вами выяснили, что максимальное количество слов, которое может запомнить человек одновременно в памяти это 7+- 2 , от 5 до 9 слов. От 5 до 9 слов должно быть в рекламе, что бы реклама имела воздействие на человека.
12. Закрепление полученного материала. Проведение игры “ Реализация творческих мини-проектов по созданию рекламного текста”- ролика.
Мы выяснили, что большое воздействие на человека оказывает реклама на телевидении. Хочу обратить ваше внимание на то, что одним из способов рекламы является такой вид рекламы, как публичная офёрта н-р….. По форме публичная оферта может представлять собой любой документ, содержащий существенные условия будущего договора, с четко выраженными намерениями сделавшего предложение лица заключить...
По телевизору редко вещают такой вид рекламы, как социальная н-р…..-эта реклама очень значима для нашего общества.По телевизору в воскресенье показывают передачу “Пока все дома”. Идёт социальная реклама про детей, оставшихся без родителей… “ Пусть мама увидит, Пусть мама поймёт, мама меня непременно найдёт…”
Недобросовестная;
Недостоверная;
Неэтичная;
Заведомо ложная;
Скрытая;
Рассмотрим их подробно:
Сегодня мы с вами остановимся на ст. 9,10 стр. 38 хрестоматии по основам потребительской культуры.
Недобросовестной считается реклама, которая вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара подражанием или копированием текста, звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо злоупотребляющая доверием физических лиц или недостатка у них опыта, знаний. Недобросовестная реклама не допускается.
Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения о товарах (его характеристиках, назначении, потребительских свойствах, стоимости товара, доставки, обмена, гарантийных обязательств и сроков годности, службы и т.д. Примером недостоверной рекламы является использование превосходной степени (“самый”, “только”, “лучший”, “абсолютный”, “единственный”), в том случае, когда это невозможно подтвердить документально. Примеров недостоверной рекламы накопилось достаточно много. Недостоверная реклама не допускается.
Неэтичная реклама- та, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали. Это случаи употребления оскорбительных слов, сравнений образов расы, национальности, профессий, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, убеждений физических лиц. Или реклама порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, государственные символы, порочит какое- либо физическое или юридическое лицо, деятельность, профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается.
Использование в радио, теле-, видео-, аудио - и кинопродукции и др. способов скрытой рекламы, которая оказывает не осознаваемое восприятие (смешивание специальных видеовставок, двойной звукозаписи), и использование иных способов не допускается.
III. Закрепление изученного материала. В качестве закрепления изученного материала выполним тест.
Тест.
а) недостоверной;
б) неэтичной;
а) публичная оферта;
б) недобросовестная;
в) заведомо ложная.
а) в сфере услуг;
б) социальная;
в) товарная.
4. Кто из поэтов советского времени сыграл важную роль в становлении рекламы:
а) С. Есенин;
б) А. Блок;
в) В. Маяковский.
III. Итог урока. Достигнуты ли цели урока.
Дом. задание. Продолжить работу по заполнению таблицы.
В подготовке к уроку использовалась литература.
Нормативные документы:
- Закон РФ “О рекламе”, действует с 1.08.1995.
- Дополнительная литература:
- В.Д. Симоненко, Т.А. Степченко “Основы потребительской культуры”, М., 2004.
- Н.А. Заиченко “Экономика 6-8 класс” книга для учителя, С-Пб, 2000
- Авторский коллектив И Виноградова, Р. Кокорев и др. “Основы потребительских знаний”, М., 1997.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Характеристика и методы реализации основных мероприятий по формированию спроса на новые товары и услуги: реклама, презентация, личная продажа, брендинг, паблик рилейшнз. Анализ эффетиквности применения данных мероприятий на предприятии "МЕГАМАРТ".
курсовая работа , добавлен 18.04.2010
Продвижение креативных (вирусных) роликов как для интернета, так и для телевидения. Скрытая реклама в общественных местах. Стоп моушн ролики и техника их создания. Созание логотипа ХАТ из различных материалов. Примеры и оформление сувенирной продукции.
презентация , добавлен 20.04.2010
Понятие рекламы, история ее развития в России. Основные задачи и правила создания этичной рекламы, критерии качественного рекламного продукта. Основные признаки и законодательное регулирование недопустимости неэтичной рекламы в повседневной жизни.
курсовая работа , добавлен 05.04.2012
Проблемы психологических воздействий и манипуляций в рекламе. Сущность понятия "скрытой рекламы" и ее регулирование. Жанровая палитра скрытой рекламы, ее примеры в современном масс-медийном пространстве. Формирование определенных идеалов и ценностей.
курсовая работа , добавлен 08.04.2018
Какой может быть реклама? Ориентируйтесь на Ваших потребителей. Продвижение Вашего товара. Уникальные коммерческие аргументы. Виды рекламы. Реклама в прессе. Телевизионная реклама. Реклама на радио. Прямая почтовая реклама. Коммерческая литература.
курсовая работа , добавлен 10.04.2006
Скрытая реклама, ее понятие, характеристики и виды. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения, ее отличия от других видов рекламы. Правовые основы размещения Product placement в современной телепродукции.
курсовая работа , добавлен 19.10.2010
Основные понятия и общие требования к рекламе как инструменту продвижения. Добросовестность и недостоверность рекламы, недопущения в рекламе. Товары, реклама которых не допускается. Наружная реклама и установка рекламных конструкций а также их виды.
реферат , добавлен 21.08.2008
Реклама как двигатель торговли. Реклама мобильных телефонов и персональных компьютеров. Общие требования к рекламе. Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Перечень товаров, реклама которых запрещена. Реклама, размещаемая на телевидении.
История социальной рекламы Первая социальная реклама появилась в Америке в 1906 году, целью которой была защита Ниагарского водопада от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Первая социальная реклама появилась в Америке в 1906 году, целью которой была защита Ниагарского водопада от вреда, наносимого энергетическими компаниями.
Направления социальной рекламы: Проблема наркомании; Проблема наркомании; Проблема наркомании; Проблема наркомании; Проблема экологии; Проблема экологии; Проблема экологии; Проблема экологии; Безопасность человека; Безопасность человека; Безопасность человека; Безопасность человека; Насилие и др. Насилие и др. Насилие
Реклама против наркотиков. Не оберегайте детей от страшных сказок. «У Мэри был маленький шприц, которым она вводила наркотики. И куда бы Мэри не шла, шприц был всегда с ней. Мэри так любила свой шприц, что всегда думала о нем. Она оставила свой шприц, только когда отправилась на тот свет». «У Мэри был маленький шприц, которым она вводила наркотики. И куда бы Мэри не шла, шприц был всегда с ней. Мэри так любила свой шприц, что всегда думала о нем. Она оставила свой шприц, только когда отправилась на тот свет».
Реклама против наркотиков. Не оберегайте детей от страшных сказок. «-Джонни, Джонни! «-Джонни, Джонни! -Да, папа. -Да, папа. -Нюхаешь кокаин? -Нюхаешь кокаин? -Нет, папа. -Нет, папа. -Врешь! -Врешь! -Нет папа. -Нет папа. -Скажи хоть слово! -Скажи хоть слово! -Ааааааааааааа…» -Ааааааааааааа…»
Насилие над детьми. Мама не видит, как дядя Джон приходит к нам домой. Он любит играть в игру, от которой мне больно. Поэтому я делаю больно своим куклам. Мама перестала покупать мне куклы. Мама не видит, как дядя Джон приходит к нам домой. Он любит играть в игру, от которой мне больно. Поэтому я делаю больно своим куклам. Мама перестала покупать мне куклы. Теперь мама никак не узнает. Теперь мама никак не узнает.
Нормы, требования, процедурные документы
Особенности правового регулирования рекламной деятельности. Основные нормы права, применяемые в регулировании рекламной деятельности.
Важнейшими нормативными актами, регулирующими отношения в сфере рекламы, являются:
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях; Гражданский кодекс Российской Федерации; Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»;
Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. №2300-1 «О защите прав потребителей»; Федеральный закон от 26 июля 2006 г. №135-ФЗ «О защите конкуренции»
Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. №331 «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе»;
Постановление Правительства РФ от 17 августа 2006 г. №508 «Об утверждении правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе»
ГОСТ Р 52044-2003. «Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (принятый постановлением Госстандарта РФ от 22 апреля 2003 г. N 124-ст);
Решение Совета городского округа города Уфы Республики Башкортостан «О едином налоге на вмененный доход для отдельных видов деятельности» от 15.11.2007 г. № 29/14 (в ред. Решения Совета городского округа г. Уфа РБ от 02.10.2008 № 8/5).
Основным законодательным актом, регулирующим отношения в сфере рекламы, является Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» № 38 - ФЗ от 13 марта 2006 года.
Целями закона являются:
развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции;
обеспечение в РФ единства экономического пространства;
реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы;
предупреждение нарушения законодательства РФ о рекламе;пресечение фактов ненадлежащей рекламы.
Действие закона не распространяется на:
информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
сообщения органов государственной власти , иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
вывески и указатели , не содержащие сведений рекламного характера;
объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
информацию о товаре , его изготовителе, об импортере или экспортере, размещённую на товаре или его упаковке;
любые элементы оформления товара , помещённые на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
упоминания о товаре , средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства.
Признаки недобросовестной рекламы
Признаки недостоверной рекламы
В законе приведен перечень сведений, к которым применяется эта норма.
Ранее действовавшая норма, запрещавшая использование в рекламе не подтвержденных документально терминов в превосходной степени, трансформирована новой редакцией закона в запрет указывать
перед другими, если эти преимущества
не соответствуют действительности.
Среди требований к рекламе в РФ в качестве основных можно назвать следующие:
не допускается демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
не допускается использование образов фармацевтических и медицинских работников за исключением рекламы медицинских услуг, средств гигиены;
Специальные требования к рекламе
запрет на показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;
обращаться к несовершеннолетним и использовать их образы запрещено в рекламе алкогольной продукции, пива и табака и оружия (в рекламе лекарственных средств и игр, основанных на риске, нельзя обращаться к несовершеннолетним);
Реклама отдельных видов товаров
Реклама алкогольной продукции и табака разрешается только внутри газет и журналов для совершеннолетних и в местах продаж. На содержание рекламы этой продукции налагается ряд ограничений, в том числе по защите несовершеннолетних. Запрещено использовать в рекламе данных товаров утверждения, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха, либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния.
В рекламе пива запрещается использовать образы людей и животных, включая приемы анимации. Реклама пива ограничена по времени в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании, она запрещена в печатных изданиях, в радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних, в СМИ, специализирующихся на образовании, охране здоровья и экологии, а также в организациях образования, медицины, в детских, спортивных учреждениях и так далее.
